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策划业与品牌经济
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| 【文章加入时间:2007年2月12日16:38】 【文章来源:恒嘉天诚】 |
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目前，世界经济一体化已不再是未来趋势，而是摆在我们面前的现实状况，这就意味着不管是否愿意，只要我们生产经营商品，都必须参与到市场竞争当中去。同时，对消费市场
而言，人们的经济生活已从单纯追求一般物质产品发展到现在追求物质产品的人性化，以及产品背后的科技性、文化性和情感性。可以讲，当人们在购买一种商品时，其消费动机已不再是单纯地满足生存和使用的需要，而是关注生活水平的高质量上。消费市场这种由大众到个性，由简单到精细，由低端到高端的转变，促使生产商和零售商在向消费群体出售更加质优美感的有形商品时，也为商品添加了更多个性化和情感因素，在表达对消费者的诚信和亲情的同时，提出自己“体贴入微”为消费者服务的理念，使商品专业化、品牌化，进而创造更大的价值。
现代市场经济的发展，给我们以深刻的启迪。没有消费市场的带动，企业必然失去品牌培育发展的基础，而没有自主品牌的企业也必将得不到市场的支持，其结果是企业失去市场、失去利润、失去自主创新能力。因此，产品经济走向品牌经济，才真正适应消费市场多元化的发展，也是企业可持续发展的必经之路。
品牌经济与宁夏策划业相互促进
如果说“海尔”、“联想”、“鄂尔多斯”等品牌以自己的形象展示了不同地域对商品质量和文化的认识，那么“圣雪绒”、“宁夏红”、“夏进”也以宁夏人特有的气质向国人表达着自己的执著追求。如果说“肯德基”、“全聚德”、“东来顺”等国际、国内品牌餐饮影响了宁夏人对餐饮文化的多样性认识，那么宁夏本地的“沙漠王子”、“德隆楼”、“敬义泰”等品牌企业也向外界传播着宁夏对清真饮食的质量追求和文化理念。
众多品牌向世界传达着宁夏的崭新形象，同时又以自己的形象影响和吸引着市场，让更多的人了解宁夏，熟悉宁夏，消费宁夏。而在这很多品牌的背后，无不渗透着宁夏策划人的心血，也彰显着宁夏策划业的智慧。可以说，宁夏策划业为宁夏的品牌经济发展贡献了卓越的智业支持；宁夏的品牌经济的日益壮大，又为宁夏策划业的成熟提供了肥沃的土壤。他们在相互促进中，合成着宁夏市场经济的灿烂和多赢。
宁夏策划业发端于上世纪90年代。更为准确地说，那时的策划只处于意识当中，并没有形成真正的理论系统，仅仅因为中国经济对外开放步伐加快，商务事业的发展迅速，引进了一些市场化的智业概念。如咨询创意、公共关系、礼仪服务等。在市场经济发展尚处于初级阶段时，提供这些服务的相关公司尚能给市场一定的惊喜。但随着经济的发展，企业需求的变化以及需求层次的提升，使那些原本就停留在表面装饰性的服务，很难再能满足企业深层次发展的需求。
策划业为品牌经济提供智业服务
到上世纪90年代末期，人们对策划的功能提出了疑义。策划人到底能为企业做什么，又能为企业提供怎样的服务？随着市场经济发展的阵痛和进一步发展，策划人和策划业也在进行着激烈的信念碰撞和事业选择。但事实上，策划与企业之间，真可谓是“剪不断，理还乱”。当企业形象理论，市场营销理论，企业文化战略等企业急需、策划人实用的理论的出现和应用后，又一次把策划与企业无可避免的连接在一起。新的武器在手，新的事业在前。无论是策划界的职业策划人还是企业界的实战策划人，都在各自能够倡导的天地里大展手脚，多角度进行企业策划工作，全方位推进各自领域的事业发展。于是，策划与企业在互相渗透、共同提升。
其实，中国驰名商标“圣雪绒”的诞生，就全面的印证了策划在品牌经济中的先导作用。宁夏圣雪绒公司早在1993年就决心树立自己的品牌。1995年，圣雪绒商标注册成功。该公司从宁夏实际出发，制定了品牌发展规划和工作目标。品牌打造初期，委托最具实力的企业形象及品牌广告设计专业公司，进行CIS手册设计和品牌广告策划。在一系列的策划实施下，圣雪绒品牌推向全国获得极大的成功。此外，“镇北堡”点金西部荒凉古堡，策划出了世界闻名的中国影城；“宁夏红”挖掘宁夏枸杞优势，策划出了独树一帜的枸杞果酒；“美洁”紧抓全国消费变化，策划出了供不应求的消费市场。而这一切，都仿佛在不经意间发生，并形成无可辩驳的市场奇迹，策划的独特神韵和智业科学的系统功能在此一览无余。
品牌经济要求宁夏策划业肩负使命
当前，宁夏正处于一个加快发展的战略执行期，为品牌经济的发展提供了良好的条件。宁夏确定以宁夏重点工业骨干企业和非公有制工业骨干企业为重点扶持对象，重点培育羊绒衫、葡萄酒、枸杞果酒、牛奶等优势产品，争创“中国名牌产品”、“中国驰名商标”，且力争到2010年，全区“宁夏名牌产品”达到200个左右，“中国名牌产品”达到10个以上。经过5至10年的努力，形成一批具有相当规模的品牌产品生产企业群体和企业集团，使产品结构和企业结构更趋合理化，品牌产品对宁夏经济的带动作用也将明显增强。
从营销的角度讲，营销差异化、文化差异化、品牌差异化，才能与众多对手竞争。这是企业走向市场的必然结果。那么，企业如何能够实现差异化、个性化，乃至文化战略？这时，仅仅依靠企业自身是不够的。这就需要一些专门的机构来整合这些资源，需要策划人帮助企业进行科学系统的构建。需要各级政府力量为其助推。现在，乃至今后，策划人必须帮助企业解决企业文化的问题，帮助企业解决浮躁、肤浅的问题。策划人要深入到企业，和企业捆绑到一起，将策划理念具体到每一个细节当中。这也是品牌经济要求宁夏策划业必须肩负起的使命。
经过多年的努力和市场的选择，宁夏策划业走到现在，市场功能细分化程度提高。过去无论是广告、传媒、营销等服务于企业的所有公司都可以做企业策划的时代已不复存在。这是市场竞争的必然，也是市场需求的结果。同时，宁夏大部分从事相关业务的公司都找到了自己的定位，每个行业的策划人，都在挖掘自身的优势，获得行业发展的空间。
随着市场的发展，对各个领域的企业都提出了更高的要求。在企业的发展中，请专业策划公司来弥补自身专业的不足已成为众多企业的首选项。在各具优势的本土策划与区外策划公司的选择当中，本土企业可以在引进区外较好的智业时，也要结合宁夏本地的策划公司，很好的合作，发挥各自优势，集中精力包装企业的品牌，企业文化等。这也同时要求宁夏策划人在品牌经济发展中，肩负起重任，努力把这个行业做好，提供更好地服务。因此，除了需要进一步提高自身素质外，更要走出去和全国同行交流，共同学习，让宁夏策划业融入全国的潮流，并向更高的水平跃进。
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